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Google™ AdWords Kampagne
Schnelles und effektives Marketing
Im Gegensatz zu den Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die je nach Anzahl der erforderlichen Optimierungen mehrere Monate bis zu einer zufriedenstellenden Indizierung in Anspruch nehmen können, legen Sie mit AdWords Kampagnen direkt los und können schon am nächsten Tag die ersten Besucher auf Ihren Webshop bringen. Dafür bezahlen Sie aber auch Geld für jeden Klick auf Ihre Zielseite. Die Anzahl der möglichen Besucher wird im Prinzip nur durch das zur Verfügung stehende Werbebudget begrenzt. Das ist auch der Nachteil im Vergleich zu einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung, die kostenlose Klicks auf Ihre Website generiert. Was ist nun die bessere Wahl?
Am besten Beides! Gerade am Anfang, wenn Sie mit Ihrem neuen Webshop online sind und zum ersten mal Ihre Seitenzugriffe auswerten (oder idealerweise eine gute Trackingsoftware aktiviert haben!) ist die Ernüchterung oft groß, wenn Sie feststellen, dass die meisten Klicks von Ihnen selbst oder der Webagentur kommen, die den Shop eingerichtet hat.
Um dies zu ändern und direkt erste potentielle Kunden auf Ihren Webshop zu bringen, ist eine zielgruppenorientierte AdWords Kampagne am effektivsten geeignet. Darüber hinaus sollten Sie aber auch die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Inhalte nutzen, um mit den definierten Keywords feste Platzierungen zu erzielen, die dann keine weiteren Kosten mehr verursachen. Dies kann zwar einige Monate dauern und mehrere Optimierungsschritte erfordern, aber nach einer erfolgreichen Indizierung können die platzierten Keywords aus der AdWords Kampagne entfernt und die Werbekosten mittelfristig entsprechend reduziert werden.
Grundlagen der Google™ AdWords Werbung
Google™ AdWords Anzeigen erscheinen rechts und oberhalb der Suchergebnisse bei einer Suchanfrage und sind als Werbeanzeige gekennzeichnet. In einer AdWords Kampagne werden Suchbegriffe definiert, bei denen eine entsprechende Anzeige geschaltet wird. Es können beliebig viele Suchbegriffe und Anzeigen erstellt werden. Die Preise für einen Klick auf Ihre Anzeige werden nach dem Gebotsprinzip, ähnlich wie bei eBay™, ermittelt. Für jeden Suchbegriff kann ein Maximalpreis festgesetzt werden, den Sie für dieses Keyword zu zahlen bereit sind. Die Höhe der Gebote Ihrer Mitbewerber für dieses Keyword bestimmen den Preis bei einem erfolgten Klick und die Position Ihrer Anzeige. Die Anzeigeposition wird jedoch nicht nur durch der Gebotspreis, sondern auch durch die Effektivität Ihrer Anzeige bestimmt. Anzeigen die häufiger geklickt werden, erscheinen vor Anzeigen die weniger oft geklickt werden, auch wenn diese einen höheren Gebotspreis angegeben haben. Dieser Umstand spielt eine wichtige Rolle bei der späteren Optimierung einer AdWords Kampagne.
Vorbereiten einer Kampagne
Der erste Schritt zur Realisierung einer AdWords Kampagne ist immer eine zielgruppenorientierte Keywordanalyse. Hierbei werden Keywords, die von der Zielgruppe wahrscheinlich eingegeben werden, auf Ihr Suchvolumen und die Mitbewerberdichte hin untersucht. Die Ergebnisse der Keywordanalyse dienen dann als Grundlage der Kampagne. Zu den interessanten Keywords werden danach Wortgruppen mit allen verfügbaren Wortkombinationen, die bereits über Google™ gesucht wurden, erstellt und mit entsprechenden AdWords Anzeigen verknüpft.
Optimierung der Kampagne
In der ersten Testphase der Kampagne kann mit einem verminderten Tagesbudget gearbeitet werden (wenn die Kampagne nicht direkt starten soll) um die Effektivität der Keywords kostengünstig zu testen. Bei jeder Kampagnenoptimierung analysieren wir die Effektivität der Anzeigen und optimieren diese auf die am besten gehenden Keywords. Nach einer Mindestlaufzeit von 24 Stunden testen wir die neuen Positionen und passen die Gebote entsprechend an. Zur Effizienzsteigerung können diese Optimierungen so lange wiederholt werden, bis keine Verbesserung der Gebote mehr erreicht werden kann.
Wenn die Kampagne zufriedenstellend arbeitet, übergeben wir diese an den Kunden und mit AdWords Vorauszahlungen kann diese nach belieben geschaltet werden.
Unsere Leistungen
Google™ Analytics Trackingsoftware aktivieren und einbinden
Zu Ihrer AdWords Kampagne aktivieren wir die Google™ Analytics Trackingsoftware und binden das Besuchertracking in Ihre Website ein. Dadurch besteht die Möglichkeit, das Besucherverhalten auf Ihrer Internetpräsenz detailliert zu überprüfen. Hierbei werden nicht nur die Google™ Besucher erfasst, sondern alle Zugriffe, mit Angabe von Regionen und Städten (auch Kartenansicht), Besuchertrends, Zugriffsquellen, Navigationsanalyse und vielen weiteren Funktionen.
Starten einer AdWords Kampagne
Wir führen entsprechend der von Ihnen definierten Zielgruppe eine Keywordanalyse durch und dokumentieren die Ergebnisse. Darauf aufbauend definieren wir Wortgruppen, erstellen optimierte Anzeigen und starten die Kampagne. Zum Abschluss führen wir eine Optimierung der Keywordgebote und Anzeigentexte durch und dokumentieren die Ergebnisse und unsere Empfehlungen.
Optimierung einer AdWords Kampagne
In der Anlaufphase führen wir Optimierungen der Keywordgebote und Anzeigentexte durch, bis die Kampagne zufriedenstellende Ergebnisse liefert. Auf Wunsch analysieren wir neue Keywords und bilden entsprechende Wortgruppen mit Anzeigetexten (große Optimierung). Nachdem die Kampagne wunschgemäß läuft, übergeben wir diese an unseren Kunden.
Wartung einer AdWords Kampagne
Wir überwachen die einwandfreie Funktion der Kampagne und führen in den vom Kunden gewünschten Abständen weitere Anpassungen der Keywordgebote durch um die Kosten pro Klick nach Möglichkeit weiter zu verbessern.
Preisbeispiele finden Sie in unserer Preisliste und auf Wunsch erstellen wir gerne ein individuelles Angebot für die von Ihnen gewünschten Leistungen.
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AdWords Kampagne 
